El Ministerio de Asuntos Exteriores presentó este lunes oficialmente ‘España Global’, sustituta de Marca España, como enseña de la diplomacia pública exterior y con la que busca «mejorar la reputación en el mundo».
El Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España que llevó durante seis años (2012 a 2018) por mandato expreso del expresidente Mariano Rajoy, Carlos Espinosa de los Monteros, empresario y abogado, se ha reconvertido a una Secretaría de Estado con medios y recursos propios.
El Gobierno de Pedro Sánchez considera que esta oficina ha llevado a cabo una labor «de gran eficacia» y «muy positiva» para la imagen de España en el exterior, y ahora se plantea la posibilidad de dotarla de recursos para que pueda hacer frente a «nuevos desafíos», como detalló el Gobierno en una respuesta parlamentaria.
El Tribunal de Cuentas, en un reciente informe, ya alertó de que la falta de presupuesto de Marca España «impide el desarrollo de actividades dirigidas al cumplimiento de su misión y compromete el éxito del proyecto para el futuro«.
El nuevo ministro de Exteriores, Josep Borrell, habría sido el responsable de este proyecto ya que se fijó como una de sus tareas «reconstruir la imagen de España en el exterior», que considera «seriamente dañada» por la propaganda independentista catalana. Quiere que ‘España Global’ ayude en ese empeño.
La secretaria de Estado para España Global, Irene Lozano fue la encargada de dar a conocer la nueva marca, cuyo logotipo -creado por la diseñadora Miriam Maneiro– es una «conjunción de modernidad y dinamismo».
Lozano reconoció tener «el mandato político de recordar que España está en el 10 por ciento de países más democráticos del mundo» y que se hará «diplomacia pública» en ese sentido.
«Cuando se analiza la percepción de España en los estudios de opinión, en algunos países se nos asocia a ideas de gastronomía, turismo y sol. Queremos contarle al mundo que somos mucho más que eso», destacó Lozano.
Alertó contra la tentación de caer en el «narcisismo» en un momento histórico caracterizado por el enfrentamiento entre «sociedades abiertas y sociedades cerradas» y dejó clara la vocación de España de «contribuir a la gobernanza global y europea».
Esto le sirvió para comentar la importancia de que España salga del «ensimismamiento» y evolucione hasta el «activismo internacional» aprovechando un momento en el que la comunidad internacional espera al país «con ansia».
Respecto a la dotación presupuestaria con la que contará su negociado, Lozano instó a esperar la aprobación de unos nuevos Presupuestos Generales del Estado (PGE), aunque especificó que si se prorrogan los actuales, el Ministerio de Asuntos Exteriores atenderá a sus necesidades.
Necesidad de colaboración pública y privada
Tras apuntar que la colaboración público-privada es útil para financiar este proyecto, confirmó que la red de embajadas y consulados de España defenderán esta nueva imagen en el exterior.
Puso especial hincapié en mostrar a «la España de hoy», aquella que aparece entre el 10% de países más democráticos del mundo, según el Índice de Democracia de ‘The Economist’; o aquel país que concita 94 puntos sobre cien en el ránking de ‘Freedom House’ y que aparece como uno de los más tolerantes en lo referido a aceptar refugiados en inmigrantes, de acuerdo con ‘Pew Research Center’.
La secretaria de Estado de la España Global, Irene Lozano señaló que “la imagen que queremos transmitir solo será posible si la hacemos entre todos. Contamos con la sociedad española y también con los españoles que viven en el exterior”. Y apuntó que dicha Secretaria funcionará como «una startup diplomática: debemos ser ágiles y dinámicos en el escenario internacional”
«Vamos a poner hincapié en transmitir lo que España es hoy», y añadió que procurará «mejorar la reputación» de España «no sólo por una cuestión de narcisismo», sino porque «en estos tiempos se está jugando una batalla política entre sociedades abiertas y sociedades cerradas».
Preguntada por cómo será la relación con el sector de la administración pública y la ciudadanía que está desconectada con España, respondió que España Global buscará «sumar a todo el mundo».
También comentó que «nuestra voluntad es incluir a todos. Somos conscientes que España es diversidad. Queremos sumar a todo el que se quiera sumar. No nos sobra nadie», recalcó.
El nuevo icono, realizado de forma gratuita y voluntaria por Maneiro, es un círculo que se asemeja al sol con dos mitades, una más amarilla y otra más roja en honor a la bandera española, y está rodeado por una línea semicircular que va en dirección contraria a las agujas del reloj.
El objetivo del nuevo logotipo es «transmitir luz, globalidad e innovación» y simbolizar «un mundo en el que España está cada vez más presente», explicó la autora.
