Enrique Sanz Fernández-Lomana, presidente de Mutualidad, durante el anuncio del "rebranding" de la marca, que tuvo lugar en la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles, sede del Ayuntamiento de Madrid, donde se celebró el 75 Aniversario, en el marco del Congreso Internacional de Sostenibilidad y Economía Social. Foto: Mutualidad.
Mutualidad de la Abogacía adapta su marca y la simplifica: ahora se llama Mutualidad
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20/10/2023 06:30
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Actualizado: 22/10/2023 19:18
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En el marco de la celebración del 75 aniversario de su nacimiento, la Mutualidad de la Abogacía ha cambiado su marca por la de Mutualidad, a secas, con lo que la entidad simplifica y amplifica el mutualismo.
El proyecto de revisión de la identidad de marca que la entidad inició en el último trimestre de 2022, aspira a cumplir tres objetivos: posicionar a la compañía como un referente del mutualismo y las mutualidades en España, convertirla en un actor relevante y atractivo para las nuevas generaciones y que Mutualidad se posicione como un «player» de referencia en el contexto digital actual.
El presidente de Mutualidad, Enrique Sanz Fernández-Lomana, anunció la nueva denominación ayer: “Durante los últimos 75 años, el cambio ha sido la clave del éxito de Mutualidad y lo que ha permitido estos tres cuartos de siglo de vigencia».
«Por eso, este cambio de denominación se trata más de un símbolo del cambio que de un cambio de símbolo; de una evolución de nuestra identidad corporativa que, fundamentada en nuestro legado e historia, nos permite abanderar lo mutuo y responder a las necesidades actuales de nuestros mutualistas para configurar así un futuro próspero”, añadió.
Desde la creación de Mutualidad en 1948, la compañía ha estado trabajando en la vanguardia de soluciones de inversión, previsión y ahorro para los profesionales de la abogacía y sus familias, siempre basándose en los valores sobre los que se fundamenta la entidad: el mutualismo, la confianza, la transparencia, la sostenibilidad y la inclusión. Todo ello con el fin de lograr un bien común.
Estos valores, según Mutualidad, «continúan inalterados en la nueva identidad corporativa presentada y que busca convertirse en una marca mucho más reconocible y cercana con la que llevar a Mutualidad a la siguiente era».
La principal novedad en este «rebranding» es el rediseño del característico icosaedro, que llevaba siendo el símbolo distintivo de la entidad desde 2018, por una “M” (de “Mutualidad”) para acompañar al nuevo nombre de la compañía que, a partir de ahora, pasará a ser únicamente “Mutualidad”.
Otro elemento a destacar es la nueva elección cromática, que pasa del azul, color predominante entre las principales entidades que conforman el sector asegurador en España, a una paleta de colores que rompe radicalmente con esa unanimidad: verde bosque, rosa palo y lima vivo.
Son colores que aluden a la honestidad, la empatía, la prosperidad, la estabilidad y la humanidad, atributos que, precisamente, representan el mutualismo y los valores anteriormente mencionados y que se encuentran recogidos en el Plan Estratégico ADN 23-27 de la compañía.
Enlace al vídeo de la nueva marca
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