Al proceso, en el lenguaje especializado, se le denomina «rebranding», una decisión que comprende el cambio de nombre, logotipo, tipografía y diseño que tiene como objetivo actualizar o «refrescar» la marca.
Eso es lo que ha hecho la Mutualidad de la Abogacía que ha adoptado un icosaedro, que, según la etimología griega, significa «veinte caras», y, que es un poliedro de triángulos.
El icosaedro, según la Mutualidad de la Abogacía, aúna en él conceptos básicos del mutualismo, como la organización, la unión, la estructura, la solidez, la seguridad, la solidaridad y la ayuda mutua.
La nueva imagen corporativa fue presentada ayer en el salón de columnas del Círculo de Bellas Artes en un acto conducido por Pilar García Muñiz, la presentadora de los informativos de las 3 de la tarde de La Primera, una profesional del periodismo muy respetada, que entrevistó al presidente de la Mutualidad, Enrique Sanz Fernández-Lomana.
Abajo, en el patio de butacas, los miembros de la Junta de Gobierno y el director general, Rafael Navas.
Entre el público, la presidenta del Consejo General de la Abogacía Española, Victoria Ortega, y numerosos representantes de Colegios de Abogados, así como personalidades del mundo asegurador y financiero.
Según Sanz Fernández-Lomana, que ostenta la Presidencia de la Mutualidad desde 2016, su institución ocupa el sexto puesto de las aseguradoras de vida y es la primera Mutua de previsión social. «Contamos con 200.000 mutualistas y nuestra rentabilidad está por encima de la media del sector, gestionando más de 6.600 millones de euros», explicó a los presentes.
Sin embargo, si hubiera que resaltar una fecha crucial para el desarrollo de la Mutualidad de la Abogacía esa sería 2005: «Porque ese año pasamos de la capitalización colectiva a la capitalización individual».
«2018», continuó, «será otro año para recordar. Porque junto con nuestra nueva identidad corporativa en este año comenzamos a implementar un nuevo plan estratégico para los próximos 5 años. Un plan en el que aplicaremos los últimos avances tecnológicos, como la ‘Big Data’ y el ‘block chain’, todo para ser más eficientes y dar el mejor servicio dentro de una política de transparencia», añadió.
“Este año culminamos los cambios con una nueva imagen corporativa que debe ser el reflejo de lo que hoy es la Mutualidad, una empresa moderna, competitiva y muy eficaz en su gestión”, concluyó antes de dar paso al nuevo logo.
