La AEPD pedirá a las empresas que sean más transparentes en el desarrollo de sus políticas de cookies

El Congreso de Regulación Publicitaria Digital de IAB Spain reunió a gran parte del sector y mostró su preocupación por la privacidad y el tratamiento de datos7 abogados para siete temas jurídicos tecnológicos: Moisés Barrio: Robots; Ofelia Tejerina: Desinformacion; Juan Antonio Orgaz: esports; Esther Martinez: guía legal para niños influencers; Andy Ramos: copyright; Paloma Llaneza: Inteligencia Artificial; y Eneko Delgado: neutralidad en Internet.
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En el marco del VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital organizado este martes por IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, Jesús Rubí, director adjunto de la Agencia de Protección de Datos (AEPD) presentó un avance de lo que será la nueva normativa de cookies.

Pretende adaptase al nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD) y a la directiva de e-privacy.

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Los cerca de 350 asistentes a este evento pudieron conocer de primera mano las novedades de esta normativa que, muy posiblemente, estará en vigor a finales de este año. Rubí ofreció las novedades en cuanto a privacidad y perfiló detalles de la Ley de Cookies que se está preparando en la Agencia, cuyo principal objetivo es consensuar el RGPD con la LSSI.

Las cookies son pequeños archivos que los sitios webs o las aplicaciones instalan en el navegador o en el dispositivo del usuario con la finalidad de hacer que las webs funcionen y, en su caso, almacenar y obtener datos sobre su visita.

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En su intervención, Rubí comentó que, con carácter general, las cookies se regulan en la Directiva 2002/58/ CE, relativa al tratamiento de los datos personales y a la protección de la intimidad en el sector de las comunicaciones electrónicas; y en España, con la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico, ello sin perjuicio de la inminente aprobación del Reglamento de ePrivacy por la Comisión Europea.

Asimismo, en caso de que las cookies constituyan datos personales, hay que considerar la aplicación del RGPD. En principio, el artículo 95 del RGPD no establece obligaciones adicionales respecto a las que estén previstas en la citada Directiva, pero ante la ausencia de regulación especial se debe acudir a lo dispuesto en el Reglamento en cuanto a las reglas del consentimiento informado como norma transversal, tal y como se viene haciendo con la LOPD.

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La idea de la AEPD es lograr una mayor privacidad de los usuarios en el sector de la publicidad, en donde se manejan y tratan enormes cantidades de datos personales, especialmente, en la nueva era digital.

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En general, Rubí destacó que la nueva normativa tiene previsto exigir a las empresas informar muy claramente al usuario de qué hacen con sus datos y explicar si los venden a terceras partes para hacer uso de ellos con fines comerciales.

En otro momento de su intervención detalló que la navegación del usuario, siempre que haya sido informado claramente de lo que se hace con la información sobre su actividad, sería suficiente para dar a entender que está de acuerdo con la política de privacidad de una empresa, sin necesidad de tener que atender a infinidad de peticiones de consentimiento

Un sector que supone el 37% de todos los ingresos publicitarios

En este evento se conoció por la nueva presidenta de la Asociación, Beatriz Medina, y directora Digital de Atresmedia, que la publicidad digital es el medio más importante de Europa, representando el 37% de todos los ingresos publicitarios y aporta 526.000 millones de euros a la economía cada año, generando 6 millones de empleos en la Unión Europea.

A continuación, Carlos Romero, consejero Industrial de Telecomunicaciones y Audiovisual en Representación Permanente de España ante la Unión Europea, mencionó su interés de no hacer geobloqueo para no discriminar a los usuarios por la zona desde la que accedan y conseguir que los comerciantes se animen a vender de forma transfronteriza.

Además explicó la necesidad de que los poderes no pueden seguir operando con leyes de 2002, y no se debe esperar a una nueva legislatura, se debe hacer con un margen de negociación suficiente. Destacó que en estos últimos cinco años el presidente Juncker había sido cuidadoso con la regulación, sin excesivas normas.

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En este Congreso tuvo lugar un interesante debate sobre la directiva e-privacy donde participaron  Antonio Muñoz, Global DPO Office de Telefónica, Carlos Mateo, presidente de la Asociación Española de Startups, Daniel Solís, Head of Legal en Havas Group y Lidia Barrera, directora de Asesoría Jurídica y Secretaria del Consejo de Administración de Unidad Editorial, moderado por la directora Jurídica de IAB Spain Paula Ortiz.

En la mesa se trataron temas de preocupación respecto a que si se aprueban las normas de privacidad tal como se han planteado, “con las restricciones de las cookies, el negocio publicitario se verá duramente afectado”, afirmó Lidia Barrera (Unidad Editorial).

Desde el punto de vista del operador, “el tratamiento de los metadatos es crucial, no solo para la operación del servicio, sino para poder trabajar con esos metadatos para ofrecer servicios para la sociedad”, comentó Antonio Muñoz en su intervención.

Daniel Solís (Havas Group), indicó que “su sector está preocupado y que están intentando investigar las nuevas herramientas de privacidad para poder sacarles el mejor rendimiento. El principal interrogante es la relación con el tratamiento de los datos que hacen sus proveedores”.

Por su parte,  Paula Ortiz (IAB Spain) reflejó la necesidad de no cambiar el registro si está funcionando, ya que “cuanto más taxativo sea el reglamento, más posibilidad tendrá de caducar”.

7 temas legales en 7 minutos

Como ya viene siendo un clásico del Congreso de Regulación Publicitaria de IAB Spain, 7 abogados TIC expusieron 7 temas legales de actualidad en 7 minutos, en la ponencia titulada “Legal Roadshow”.

El primero en salir al escenario fue Moisés Barrio, letrado del Consejo de Estado y experto en Derecho Digital, que trató la robótica y las tres propiedades disruptivas que posee: la problemática del hardware y software, la impredecibilidad de las máquinas y el valor social que poseen.

La desinformación en línea fue tratada por Ofelia Tejerina, abogada de Nuevas Tecnologías, que abordó el tema recordando que no es nuevo y que ahora se les pide a las plataformas que sean los responsables de decidir cuándo una noticia es cierta o no.

Juan Antonio Orgaz, Co Fundador y socio de League of Lawyers, explicó las implicaciones legales que afectan a la realidad los eSports. Una práctica que está cuajando progresivamente en países como el nuestro y que en el futuro puede necesitar una regulación jurídica más amplia de la que existe.

Otra interviniente, Esther Martínez, profesora e investigadora de la Universidad Rey Juan Carlos se centró en ahondar en la Guía Legal publicada el pasado mes de ‘Niños Influencers’, y su utilidad.

Andy Ramos, director del Departamento de Propiedad Intelectual, Industrial y NNTT en Bardají & Honrado, resumió en 7 minutos las implicaciones y novedades legales respecto al copyright, una práctica de actualidad tras la reciente aprobación de la directiva copyright en el Parlamento europeo hace unos días.

El auge de la Inteligencia Artificial fue tratado por Paloma Llaneza, socia de Razona Legaltech, que desgranó en su ponencia cómo la IA se ha convertido en una “commoditty” y aún no se ha profundizado en todos los aspectos que hay detrás de ella.

Por último, Eneko Delgado, escenificó, en una ponencia donde el papel celo, los globos y su relación fueron los protagonistas, qué es lo que se entiende por neutralidad en la red y cómo se puede mantener dicho estatus en Internet.