La Autoridad de la Competencia de Francia ha impuesto una multa de 150 millones de euros a la multinacional estadounidense Google por abuso de posición dominante en el sector de publicidad en búsquedas, al considerar «opacas y difíciles de entender» las reglas de su plataforma Google Ads y aplicarlas «de manera injusta y aleatoria».
Además de la multa, el regulador francés impone a Google en su dictamen aclarar la redacción de las reglas de su plataforma de publicidad Google Ads, revisar los procedimientos de información sobre cambios en las mismas y clarificar los procedimientos para suspender cuentas.
El buscador deberá establecer procedimientos para alertar, prevenir, detectar y tratar las infracciones de sus reglas, con el fin de que las suspensiones de sitios o cuentas de Google Ads sean las estrictamente necesarias y proporcionales al objetivo de protección del consumidor.
La Autoridad exige a Google enviar todos los años un informe especificando el número de quejas presentadas por los usuarios de Internet en Francia, el número de sitios y cuentas suspendidas, la naturaleza de las infracciones de las reglas y los términos de la suspensión.
Además, la compañía estadounidense deberá presentar en un plazo de 2 meses un informe que detalle las medidas y procedimientos que tiene previsto adoptar para cumplir estas órdenes.
Dentro de 6 meses también deberá remitir al regulador un informe detallando todas las medidas y procedimientos que ha implementado efectivamente.
Google deberá publicar un resumen de la decisión adoptada por Competencia que será accesible durante un periodo de una semana a través de la página de inicio de Google.fr y de la versión de Google.com accesible en Francia.
Este fallo de la Autoridad de Competencia gala se produce a raíz de una denuncia de Gibmedia, empresa editora de webs de información sobre el clima, información corporativa y telefónica, algunas de las cuales ofrecen servicios pago, cuya cuenta en Google Ads fue suspendida sin previo aviso.
A pesar de que la Autoridad desestimó la petición de Gibmedia de imponer medidas provisionales contra el buscador al no considerar que se cumplieses las condiciones de emergencia, sí decidió continuar investigando el caso.
GOOGLE RECURRIRÁ
Google ya ha anunciado que apelará la decisión. Ha dicho que su política con los anunciantes persigue «proteger» a los internautas de «anuncios abusivos».
Ha señalado que Gibmedia estaba publicando anuncios de sitios web que engañaban a las personas para que pagaran por servicios con términos de facturación poco claros, y ha añadido que, durante la investigación de la Autoridad de Competencia, proporcionó multitud de pruebas con quejas de clientes relacionadas con las prácticas de Gibmedia.
«La Autoridad reconoció que no teníamos intención anticompetitiva y que nuestras políticas publicitarias perseguían objetivos legítimos, pero aún así pretende imponer una multa importante», ha lamentado Google, afirmando que las personas esperan estar protegidas de anuncios abusivos y para eso están sus políticas publicitarias
«No queremos este tipo de anuncios en nuestros sistemas, por lo que suspendimos Gibmedia y renunciamos a los ingresos por publicidad para proteger a los consumidores de daños», ha indicado la compañía.
El control de los reguladores puede llevar a mejorar los productos y las políticas que los rigen. Sin embargo, la decisión de hoy limitaría la capacidad de Google para atajar rápida y firmemente las prácticas online abusivas.
«Aunque llevamos mucho tiempo trabajando de manera constructiva con los reguladores, y continuará siendo así, en esta ocasión estamos en desacuerdo con la conclusión y tenemos la intención de apelarla», ha anunciado.
TRUMP ANUNCIÓ A PRINCIPIOS DE MES QUE IMPONDRÁ ARANCELES DEL 100 POR CIENTO A PRODUCTOS FRANCESES EN RESPUESTA A LA TASA ‘GAFA’
La Administración del presidente estadounidense, Donald Trump, anunció a principios de diciembre que impondrá aranceles adicionales del 100 por ciento sobre ciertos productos franceses como el champán, los bolsos y el queso, entre otros, en respuesta a la ‘tasa GAFA’ (por las iniciales de Google, Apple, Facebook y Amazon), la ‘tasa Google’ francesa con la que el país exigirá a las compañías tecnológicas estadounidenses que paguen un impuesto por los ingresos percibidos a cambio de sus servicios digitales.
Ésta fija la imposición del 3% sobre la facturación del negocio digital cuyas ventas mundiales sean superiores a los 848 millones de dólares a nivel mundial y a los 28 millones de dólares en Francia. Obliga a las multinacionales a pagar impuestos en Francia por los beneficios que obtienen gracias a los internautas franceses y con la que el Gobierno francés esperaba recaudar unos 565 millones de dólares anuales.
El representante de Comercio de Estados Unidos, Robert Lighthizer, indicó entonces que, tras realizar una investigación, ésta concluyó que este impuesto es «incompatible con los principios vigentes de la política fiscal internacional y es inusualmente oneroso para las empresas estadounidenses afectadas», entre ellas Alphabet Inc, Facebook, Apple y Amazon.
Indicó que el Gobierno estadounidense también está analizando abrir investigaciones similares sobre los impuestos que aplica Austria, Italia y Turquía sobre los servicios digitales prestados por estas empresas.
Según informaciones de la cadena de televisión local France 24, los nuevos aranceles recaerán sobre 63 productos franceses de distintas categorías, entre los que se incluyen el champán, los bolsos y el queso con un valor comercial aproximado de 2.400 millones de dólares.
«La acción propuesta por Estados Unidos incluye aranceles adicionales de hasta el 100 por ciento sobre ciertos productos franceses», señaló en un comunicado la Oficina de Lighthizer, que ha advertido de que la decisión de Washington es «una señal clara de que Estados Unidos tomará medidas contra los regímenes fiscales digitales que discriminan o imponen cargas indebidas a las empresas estadounidenses».
Unos días después, el ministro de Economía y Finanzas de Francia, Bruno Le Maire, dijo que llevaría a Estados Unidos ante la Organización Mundial de Comercio (OMC) si Trump cumple su promesa de imponer aranceles a productos franceses como represalia al nuevo impuesto digital a las compañías de Internet que prepara el Elíseo.
