Con este dilema arranca hoy el leitmotiv de la nueva campaña de sensibilización y concienciación para prevenir los accidentes de tráfico que ha puesto en marcha la Dirección General de Tráfico
«En un accidente de tráfico, ¿quién prefieres ser? ¿Quién vive o quién muere?».
Con esta pregunta comienza todo. Anuncios en televisión, cuñas de radio, vídeos en redes sociales y una página web interactiva. Todos los canales para captar la atención de todos los públicos.
De hecho, en las primeras horas, las reproducciones del vídeo en el perfil de twitter de la DGT ya habían alcanzado las 50.000.
Y es que el objetivo de la campaña, que nuevamente recurre al realismo en sus imágenes y mensajes, es generar un debate social sobre los accidentes de tráfico en un momento en el que la tasa de fallecidos ha aumentado por cuarto año consecutivo.
Además, a esta campaña le seguirán los cambios normativos que se irán produciendo en los próximos meses con el mismo fin de intentar reducir la siniestralidad vial.
Los datos estadísticos son claros. Entre 2013 y 2016 (último año con recuento de datos anuales) el número de accidentes con víctimas ha ido en aumento. De los 89.519 de 2013 a los 102.362 producidos en 2016. Lo mismo ocurre en referencia a la cifra de fallecidos que se ha ido incrementando desde los 1.680 de 2013 a los 1.810 registrados en 2016.
El ministro del Interior, Fernando Grande-Marlaska, fue el encargado de presentar la campaña este lunes en la sede de la DGT, acompañado del director general de Tráfico, Pere Navarro, y el fiscal de seguridad vial, Bartolomé Vargas.
Grande-Marlaska señaló que «con esta campaña hemos querido cambiar el enfoque y no solo mostrar las consecuencias sobre las víctimas después del accidente, sino también dar a conocer cómo es la vida de la persona que lo ha causado… y que sigue viva».
«El anuncio nos sitúa ante una disyuntiva que nos lleva a reflexionar que, independientemente de la opción en la que uno se posicione, verse implicado en un accidente de tráfico tiene consecuencias fatales», indicó.
Por eso, nos advierten de que «en un accidente de tráfico lo peor no es la muerte».
Campaña 360º
La campaña ‘Vivo o muerto’ comenzará a emitirse este martes, coincidiendo con los días previos al puente de Todos los Santos, y se desarrollará hasta finales de año en tres oleadas distintas, todas ellas antes de desplazamientos masivos por carretera con motivo de las fiestas que se celebran durante estos dos meses.
Para la campaña se han creado varias piezas audiovisuales que serán proyectadas en todo tipo de canales: televisión, radio, redes sociales, cine, exteriores, prensa, digitales, etc. con la idea de amplificar la difusión y llegar al mayor número posible de ciudadanos.
Para televisión hay un spot de 60 segundos con dos derivaciones de 30 y 20 segundos, que muestran los pasos que siguen a una muerte o a la superviviencia tras un accidente de tráfico ocasionado por el uso del teléfono móvil, el alcohol o el exceso de velocidad. Su difusión se realizará tanto en cadenas de ámbito nacional como autonómico. El anuncio en versión de 75 segundos se podrá ver en redes sociales.
Para radio se han creado dos cuñas informativas y menciones especiales que serán emitidas en emisoras generalistas y de radiofórmula. En prensa escrita podrá verse una gráfica informativa diseñada para ser publicada en los principales suplementos dominicales, en periódicos deportivos, económicos y en prensa del motor.
La campaña también va a ser proyectada en espacios exteriores, concretamente a través de mupis y pantallas digitales en centros comerciales, universidades, mercados gastronómicos, estaciones de trenes y en la línea 8 del metro de Madrid, así como en las calles más importantes de las principales ciudades de España.
En el caso de la capital, se podrá ver en un lugar emblemático de la ciudad y de gran afluencia: las pantallas situadas en el exterior del cine Capitol en la Gran Vía.
Además, se ha diseñado una microsite, vivoomuerto.dgt.es, en la que el usuario puede interactuar y ver en un plano de 360 grados vídeos con las consecuencias que tienen los tres comportamientos que suponen los motivos principales de accidentes al volante: el uso del teléfono móvil, el exceso de velocidad y el consumo de alcohol y otras drogas.
También se puede participar en la encuesta en la que se presenta la pregunta que da sentido a la campaña y ver el porcentaje de personas que eligen seguir vivo o morir.
