La visita del papa León XIV a España no solo ha movilizado un amplio dispositivo de seguridad y organización logística. La Conferencia Episcopal Española también ha activado una estrategia de protección de activos intangibles al registrar el logotipo y el lema oficiales del viaje para evitar usos comerciales no autorizados.
Las ciudades españolas se blindan ante la llegada del jefe de la Iglesia católica: dispositivos de seguridad, escenarios, refuerzo del transporte público y servicios especiales para los peregrinos.… pero la la institución religiosa también ha decidido blindar el logo creado específicamente para esta visita que ha concentrado a casi 2 millones de personas solamente en la capital española.
Porque incluso antes de la llegada del Pontífice, ya existe un importante interés comercial en la venta de camisetas, tazas, rosarios y otros productos conmemorativos.
Y la institución permanente de la Iglesia católica ha decidido registrar el logotipo y el lema oficiales de la visita ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI, por sus siglas en español; WIPO, en inglés).
En concreto, ha registrado el logotipo en color [Marca nacional M4378102(0)] y en blanco y negro [Marca nacional M4378109(8)] y el lema «Alzad la mirada».
Una estrategia defensiva para proteger la explotación comercial de la marca
Los profesionales consultados por Confilegal responden que esta estrategia jurídica evita que terceros se lucren económicamente de productos oficiales.
«El registro como marca permite adquirir un derecho exclusivo de uso sobre el logotipo o lema, lo que facilita controlar su explotación y evitar usos no autorizados por terceros. Además, aporta seguridad jurídica en la gestión de licencias y merchandising oficial, así como en la protección de la identidad y reputación asociadas al evento», señala Rosa Torrecillas, abogada asociada del área de marcas de ELZABURU.
«Estos registros, como en el caso de otras empresas o entidades, responden a una estrategia jurídica de protección de los signos/imágenes con los que se identifican en el mercado y claramente el lema de una visita papal lo es con el objetivo de proteger su uso tanto desde un punto de vista reputacional como comercial», añade Carmen González, directora de Agencia de Baylos | Abion.
La brevedad de la visita no resta valor a la protección marcaria
Pero no es la primera vez que una visita del papa deja huella en el país… y en la EUIPO. La fundación organizadora del JMJ Lisboa 2023 también registro el logotipo como marca de la UE y además protegió denominaciones como JMJ 2023 y “JMJ Lisboa 2023” en Portugal.
En 2017, la Conferencia Episcopal de Colombia registró el lema “Demos el primer paso” en la categoría de servicios religiosos y la marca continúa aún vigente.
Desde Pons IP también avalan la decisión de la Conferencia Episcopal Española. Rocío Peris, directora de Desarrollo de negocio PONS IP, explica que dado al poco tiempo que estas marcas se utilizan, muchas entidades o compañías deciden no registrarla.
Pero ante el gran volumen de personas (y de merchandising) es muy positivo la solicitud a la WIPO: «Con esta estrategia se protege la comercialización de los productos oficiales y se dota de mayor seguridad jurídica a las relaciones comerciales vinculadas a la visita», señala Peris.
La protección marcaria permitirá controlar la comercialización de los productos oficiales y actuar frente a usos no autorizados del logotipo y del lema de la visita, preservando así tanto su valor económico como su identidad institucional.
