La entrada en vigor de la Ley General de la Comunicación Audiovisual durante el primer trimestre de 2024 marcará un hito significativo en la regulación de la actividad de los influencers, youtubers, streamers y creadores de contenido en redes sociales.
Diseñada para regular y limitar la actividad de los creadores de contenido más relevantes, aquellos que superen los 300.000 euros de facturación y cuenten con más de dos millones de seguidores, esta legislación redefine las reglas del juego en el ámbito digital.
La figura del usuario de especial relevancia, introducida por el artículo 94.2 de la Ley, abarca a los «influencers» que emplean servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas, como TikTok, Instagram, Youtube o Twitch.
Con esta normativa, los creadores de contenido se enfrentarán a limitaciones específicas sobre qué pueden publicitar, cómo hacerlo y qué deben revelar al respecto.
¿Quién es considerado un «influencer»?
La definición de un «influencer» ha sido motivo de debate y ajustes dentro de la ley. Según el artículo 94.2, se considera usuario de especial relevancia a aquel que cumpla con los siguientes requisitos:
• Que el servicio prestado suponga una actividad económica con ingresos significativos.
• Que el usuario sea responsable editorial de los contenidos de su servicio.
• Que el servicio esté dirigido a una parte significativa del público y tenga un impacto claro en él.
• Que el servicio se ofrezca a través de redes de comunicaciones electrónicas y esté establecido en España.
El umbral de ingresos significativos se estableció inicialmente en 500.000 euros, pero finalmente se redujo a 300.000 euros. Además, se exige que el usuario cuente con al menos dos millones de seguidores en conjunto y haya realizado al menos 24 vídeos el año anterior.
Restricciones en la publicidad
Los «influencers» que alcancen la categoría de usuario de especial relevancia deberán cumplir con normas específicas en relación con la publicidad. Deberán distinguir claramente entre contenido publicitario y no publicitario, evitando la publicidad encubierta que es común en muchas plataformas.
Se imponen restricciones sobre qué productos se pueden promocionar, como tabaco, alcohol o apuestas.
Por ejemplo, se prohíbe la publicidad de juegos de azar en horarios no regulados, evitando la exposición a audiencias no adecuadas.
Sanciones por incumplimiento
El incumplimiento de estas normativas puede resultar en sanciones económicas significativas, que van desde los 10.000 hasta los 600.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción y los ingresos generados por la publicidad ilícita.
Perspectivas futuras
La regulación de los «influencers» es un tema en constante evolución y debate. Se espera que el Ministerio de Consumo tome medidas adicionales para garantizar el cumplimiento de estas normativas y proteger a los consumidores de prácticas publicitarias engañosas.
En conclusión, la nueva ley «influencer» busca equilibrar la libertad de expresión en las redes sociales con la protección del consumidor, estableciendo reglas claras y sanciones para aquellos que no cumplan con las normativas establecidas.
