Análisis de la estrategia online de los candidatos a decano en las elecciones al Colegio de Abogados de Madrid
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16/11/2017 06:20
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Actualizado: 16/12/2020 18:52
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Desde que se realizó la proclamación oficial de los candidatos a decanos y a la Junta de Gobierno del Colegio de Abogados de Madrid (ICAM) el pasado 24 de octubre, hemos podido observar como las distintas candidaturas están utilizando los medios de comunicación a su alcance para dar a conocer su programa electoral. Durante estos días hemos presenciado diferentes críticas y propuestas que los candidatos van proponiendo.
A continuación, vamos a ir analizando cómo están manejando cada uno de los candidatos los posibles medios de comunicación online propios a su alcance, de cara a las elecciones que se celebrarán el próximo 13 de diciembre:
Candidatura de José María Alonso
Vía web
La página web de José María Alonso recoge las principales propuestas que contiene su programa de forma resumida y ofrece la posibilidad de descargarse el programa completo, realiza una presentación de los componentes de la candidatura, ofrece una guía para votar el próximo 13 de diciembre y un apartado para opinar, entre otras opciones.
El problema que tiene esta página web, y como veremos posteriormente con el resto de páginas webs de las candidaturas, es que si realizamos una búsqueda en Google por el término «Web candidatura José María Alonso» no aparece la página web de la candidatura en la primera página de Google, sino que aparecen las entrevistas que José María Alonso está realizando en los diferentes medios. Un hecho que hace que la página web pierda fuerza en la captación de más visitantes, y por consiguiente, más votantes.
Para encontrar la página web en Google, tenemos que realizar búsquedas como «Candidatura José María Alonso» o «Web Con Alonso 2017», aunque la página web de la candidatura, dependiendo de la actualidad, sube y baja posiciones.
A su vez, están invirtiendo en Google Adwords, es decir, aparecer en los resultados de pago que ofrece Google, de esta manera, cuando alguien buscan en Google «Candidatura ICAM» o términos relacionados, se están asegurando aparecer en las primeras posiciones.
Vía redes sociales
La campaña en redes sociales está siendo muy activa por parte de José María Alonso y por el resto de diputados que le acompañan en la candidatura.
En esta ocasión se ha reactivado el perfil de twitter que tenía José María Alonso en Twitter, ya que se lo creó en mayo de 2017, pero hasta la fecha su actividad en dicha red social era prácticamente nula.
A su vez, se ha creado una cuenta de Twitter y Facebook específica llamada «ConAlonso2017», desde la cual están comunicando toda la actualidad de la campaña, y compartiendo los mensajes del resto de componentes y simpatizantes de la candidatura.
Como elemento que está diferenciando la campaña en redes sociales de la candidatura de José María Alonso con el resto de candidaturas, es que están utilizando videos personales del candidato a decano para promover sus mensajes.
Buenos días juristas. Reivindicar el papel de la abogacía. Que se nos trate en igualdad y con respeto exactamente igual que a otro actor jurídico más #felizlunes pic.twitter.com/byj05k8uHM
— José María Alonso (@JM_AlonsoPuig) November 13, 2017
Vía Email Marketing
El pasado día 14 de noviembre, muchos colegiados del ICAM hemos recibido en nuestro correo electrónico asociado al ICAM, un correo desde el propio Colegio de Abogados, donde se presenta la candidatura encabezada por José María Alonso, solicitando el voto de los colegiados, como se muestra en la siguiente imagen:
La Comisión Electoral del Colegio de Abogados acordó que todos los candidatos disponen de dos envíos de emails electorales. Alonso ya ha hecho uso del primero recientemente y posiblemente enviará el segundo a final de este mes.
Vía WhatsApp
Otro medio de comunicación posible, es el uso de las plataformas de mensajería instantánea para dar a conocer el mensaje, en este caso, dentro de la candidatura de José María Alonso, se encuentran miembros que pertenecen o han pertenecido a la Agrupación de Jóvenes Abogados (AJA-Madrid), esta asociación emitió un comunicado vía whatsapp y redes sociales, mostrando su apoyo a la candidatura de José María Alonso, como se puede apreciar en la siguiente imagen:
Link con el comunicado completo: Comunicado oficial de AJA Madrid
Ante esta forma de apoyo, muchos de los candidatos mostraron su disconformidad ante el ICAM, solicitando imparcialidad por parte de la Agrupación de Jóvenes Abogados de Madrid, y de forma específica, la candidatura de Luz Elena Jara, solicitó a la Comisión Electoral, entre otras cuestiones, la imparcialidad del colectivo de AJA-Madrid, estimado dicha Comisión Electoral la solicitud y requiriendo al colectivo de AJA-Madrid el respeto de los principios de igualdad y neutralidad, como se muestra en la siguiente imagen:
Fuente: Twitter oficial de ALA (Asociación Libre de Abogadas y Abogados )
Candidatura de Nicolás González-Cuellar «Movimiento 24.2»
Vía web
Presenta una página web clara y sencilla, donde se encuentra la información básica sobre la candidatura, el programa, componentes, la posibilidad de ofrecer propuestas para el programa y las entrevistas que se están realizando en los diferentes medios.
Aunque, como ocurre con las otras páginas webs, a la hora de buscar la página web de la candidatura en Google por el término «Web candidatura Nicolás González-Cuellar«, aparece la web de la candidatura en la 8ª posición, y si realizamos la búsqueda por el término «Candidatura movimiento 24.2» o «Web candidatura movimiento 24.2» no aparece en la primera página de resultados en Google.
Para encontrar la página web de la candidatura en las primeras posiciones en Google, hay que introducir la siguiente búsqueda «Candidatura movimiento 24dos» o «Web candidatura 24dos», es decir, escribir el número 2 con letras.
Vía redes sociales
La candidatura ha creado un perfil en Twitter y Facebook llamados «Movimiento24DOS», donde publican todas las actividades de la candidatura, las propuestas de su candidatura, y a su vez, están respondiendo de forma activa a todos los usuarios y participando en los debates que están surgiendo en torno a otras candidaturas.
Un hecho característico de esta candidatura, es que se ha creado un perfil de Twitter para el candidato a decano (@ngocuellar), pero solo ha tuiteado una vez un mensaje personal, el resto de mensajes son principalmente retweets de la cuenta de la candidatura.
Candidatura de Javier Íscar
Vía Web
La web de la candidatura presenta el programa, equipo y recoge la actualidad de la candidatura en el apartado noticias, se podría decir que la página web cumple con los requisitos que se espera de ella, a la hora de buscar en Google «Candidatura Javier Íscar», aparece en las primeras 10 posiciones, aunque en ocasiones las entrevistas que realiza en diferentes medios aparecen por encima, en función de la actualidad, lo que resulta sorprendente es que, aparece como primer resultado de pago, la página web de la candidatura de José María Alonso:
Pero si introducimos «Javier Íscar web», encontramos la página web de la candidatura en la 4ª posición, por delante se encuentran otros resultados como la web del despacho de abogados del candidato, así como otras noticias.
Vía redes sociales
Están utilizando la cuenta de Twitter del candidato a decano @JavierIscar, y desde dicha cuenta se están publicando todos los actos de promoción, página web, etc.
Pero no han creado una cuenta en Twitter o Facebook específica sobre la candidatura, algo que sí han realizado otros candidatos.
El uso de la cuenta de Twitter de Javier Íscar, como sucede con otros candidatos, está siendo más utilizada durante la época de campaña electoral, ya que durante estos días podemos observar como la actividad de Tweets, respuestas y Retweets del candidato a decano está siendo muy superior a lo habitual como se muestra en la siguiente imagen:
A su vez, el resto de miembros de la candidatura también están utilizando las redes sociales para amplificar lo máximo posible el mensaje.
Como nota característica de la candidatura de Javier Íscar con el resto de candidaturas a nivel redes sociales, es que están utilizando GIF (imágenes animadas) y videos para dinamizar aún más sus mensajes.
Vía email-marketing
El uso de email para dar a conocer la candidatura, así como diferentes actos que se realicen durante la campaña electoral es un medio online totalmente válido y efectivo, aunque en este caso, las campañas de email marketing que se han lanzado desde la candidatura de Javier Íscar no están exentas de polémica, pues muchos colegiados al ICAM, hemos recibido al correo corporativo, dos comunicaciones relacionadas con la candidatura, uno el día 6 de noviembre de 2017 donde se invitaba a los colegiados a la candidatura de Javier Íscar, y otro email el día 13 de noviembre de 2017, donde se invitaba a participar en una asamblea abierta en la Escuela de Técnica Jurídica, como se muestra a continuación:
Ante este suceso, diferentes candidatos han presentado denuncias ante la Comisión Electoral por uso indebido de datos de carácter personal, fundamentan dicha denuncia en que los colegiados no han ofrecido su consentimiento para el tratamiento de los datos de carácter personal con este fin.
Recientemente, desde Confilegal se han recogido las declaraciones de Nicolás González-Cuellar y Manuel Valero, sobre el uso de las bases de datos de los colegiados al ICAM para enviar comunicaciones de carácter electoral.
Y es que incluso cuando los propios abogados accedemos a la web del ICAM, y queremos obtener datos de otro compañero, ya sea para intentar llegar a un acuerdo o tener una reunión y comentar un caso en el que compartimos la defensa, el ICAM nos muestra el siguiente mensaje antes de visualizar los datos del compañero:
Candidatura de Manuel Valero
Vía web
Es el único de los candidatos que no ha optado por utilizar una página web a la hora de promocionar su campaña, es una estrategia diferente ya que para poder acceder al programa de la candidatura, así como obtener más información de la misma, tenemos que acudir a las redes sociales.
Vía redes sociales
Es en las redes sociales donde encontramos una gran actividad, todos los actos que están realizando durante la campaña, son publicados principalmente en el Twitter de Manuel Valero (@Valeroyanez) y otra cuenta en Twitter sobre la candidatura (@ValeroIcam2017).
Además de las dos cuentas anteriores, se suman la multitud de usuarios, entre ellos los diputados a la candidatura, que están publicando continuamente mensajes de apoyo a la candidatura o comentando los últimos actos de la campaña, siendo la candidatura que más contenido está compartiendo en redes sociales.
Candidatura de Luz Elena Jara
asfasdfas
Vía web
Por su parte, la candidatura de Luz Elena Jara, está utilizando la página web de la asociación ALA (Asociación Libre de Abogados y Abogadas), en donde se puede encontrar el programa electoral, miembros que van a formar parte de dicha candidatura y las últimas noticias entorno a las elecciones.
El problema que plantea el uso conjunto de la web para la candidatura y a la vez para la asociación, es que se mezclan las noticias que se emiten como asociación y como candidatura.
A su vez, y como está ocurriendo con el resto de candidatos, está página web a la hora de ser buscada en Google, no aparece en la primera página por la búsqueda «Candidatura Luz Elena Jara» ni por la búsqueda «Candidatura Luz Elena Jara web o «Candidatura ALA web».
Vía redes sociales
Como sucede con el resto de candidatos, a través de las redes sociales (Facebook y Twitter), están dando a conocer las características de su campaña, las denuncias y quejas que están realizando en torno a las campañas del resto de los candidatos.
Para ello, están utilizando las redes sociales de la Asociación, no han creado ningún Twitter ni Facebook específico sobre la candidatura.
Conclusiones
Estos serían los medios de comunicación online que están manejando los candidaturas, como se puede observar, uno de los principales fallos que han cometido, es que a la hora de buscar las páginas webs de los candidatos en Google, no aparecen en los primeros lugares, y ello se debe a la reciente creación de las webs, y debido a la relevancia de las entrevistas que están ofreciendo los candidatos en otros medios de comunicación, Google decide mostrar las entrevistas en los medios de comunicación, antes que las webs de las candidaturas.
Otro punto negativo, es que de las muchas entrevistas que han realizado los diferentes candidatos en los medios de comunicación, muy pocos medios les están enlazando a sus páginas de las candidaturas, por lo que, crear una página web específica para una candidatura, y que no sea enlazada en las entrevistas que están realizando, es perder todas las oportunidades que se quieren perseguir con la web de la candidatura.
En definitiva, cada candidatura ha optado por estrategias diferentes, aunque estén utilizando medios parecidos.
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